外国游客的购物清单正在发生变化，曾经的茶叶、熊猫玩偶、丝绸瓷器等传统商品，如今加入了茶饮、IP文创、智能科技等新选择，显示出中国品牌日益增长的吸引力。

统计数据显示，2025年全年，入境外国游客人数达到了3517万人次，较去年同期增长了30.6%；入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这些变化的购物偏好，为我们提供了一个观察中国品牌发展动态的视角。

中国设计的新消费产品正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，山下有松等国产品牌的专卖店外，经常可以看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的新兴消费品牌也在加速拓展全球市场。根据泡泡玛特2025年的财务报告，公司全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的营收占比已超过四成。蜜雪集团的财报也显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”也愈发受到青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客“中国购”的热门选项。安徽省税务部门的数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是包括华为手机在内的中国智能设备。

此外，具有悠久历史的中华老字号品牌也在进行“焕新”出海。通过更加年轻化、开放化的方式融入现代消费场景，吸引外国游客将“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收也达到了500多亿元。

这三类“新特产”各自展现出独特的魅力，其背后是中国企业整体实力不断提升的体现。“2025中国企业500强”榜单显示，营收规模达到千亿元人民币的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的步伐，也离不开政策的有力支持。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税的便利以及支付方式的多样化等措施，共同为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更有利的条件。国家税务总局数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，既得益于“中国制造”的强大支撑，也因“中国品牌”的独特魅力而更加闪耀。