浙江嘉兴的粽子产业在端午假期展现出新的活力，不断推出创新产品以满足日益增长的消费需求。在嘉兴南湖区，一家名为“真真老老”的甄选店在端午节期间顾客盈门，现场制作的粽子备受市民青睐。与此同时，南湖斋食品股份有限公司的生产线上也一派繁忙，自动化流水线配合直播带货，订单络绎不绝。

嘉兴已将粽子产业发展成为一项重要经济支柱，拥有超过50家专业生产企业和逾2万名从业人员，年产量接近10亿只，产值超过45亿元。老字号五芳斋在产品研发上力求突破，推出了“北粽”系列，通过调整配方和选用当地食材，如山东金丝蜜枣和辽宁朝阳的大黄米，以适应不同地区的口味偏好。此外，五芳斋还与江中医药合作，推出了“江中健消粽”，将传统食材与现代健康理念相结合，满足消费者对轻养生的需求。公司还通过设计精美的粽子礼盒，提升产品附加值和节日仪式感。

嘉兴粽子不仅在国内市场受欢迎，在国际上也备受青睐。今年以来，嘉兴海关监管的粽子出口量已超300吨，货值突破1000万元，分别同比增长105.7%和106.6%，创下历史新高，产品已出口至10多个国家和地区。除了五芳斋，其他品牌如“真真老老”推出的南湖菱口味粽子，以及御庄园的藤椒牛肉粽、发酵粽子等新品，也吸引了年轻消费者的目光，展现了嘉兴粽子产业在传承与创新中不断满足市场需求的新面貌。

湖北秭归县的端午文化体验活动也吸引了大量游客。在屈原故里文化旅游区的芈绣馆，以屈原形象为灵感的香包、龙舟造型的手链和艾草手环等文创产品受到了游客的喜爱。北京游客郑晓艳表示，这些精美的香包非常适合作为伴手礼。

芈绣馆成立于2019年，集购物与体验于一体，每年都围绕传统民俗和文化IP推出端午主题文创产品。该创始人介绍，今年已开发73款产品，端午假期仅香包系列产品的销售额就超过50万元。馆内的非遗体验区为游客提供了包粽子、制作艾草香囊和缠五彩绳等传统技艺的学习机会。

通过线上线下结合的销售模式，芈绣馆今年端午假期的销售额达到了500万元，并形成了集设计、研发、销售于一体的文创产品开发体系，带动了5800余名村民增收。宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程介绍，为拓展文旅消费场景，宜昌市在五大重点区域设立了端午主题快闪店，展示非遗文创、国风好物和本土风物，实现了“步步见文旅、随处遇好物”。端午假期，“宜昌礼物”的销售额同比增长24.92%。

广东佛山则通过龙舟竞渡活动，挖掘非遗文化的现代活力。在端午假期，大沥镇举办了盐步锦龙盛会，近百条龙舟在盐步涌展开巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这条长36.8米、重约4吨的龙舟，是全国现存最古老的龙舟，承载着数百年的龙船交往历史。

大沥镇工作人员刘成表示，近年来，前来观看龙舟活动的外地游客显著增多，周边民宿在端午节前就已预订一空。数据显示，端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量超过5万人次，同比增长近四成，周边餐饮翻台率达到4.5次。许多游客在观看游龙后，会前往文化街区体验龙舟主题咖啡、购买文创产品，并享用“祈福围餐”，停留时间也从过去的半天延长至一整天。村民陈伯提到，现在不仅在节日，平时也能品尝到“龙船饭”，外地游客体验“老龙游水”后，还能品尝当地特色菜肴，享受更丰富的服务。

盐步老龙1432文化街区开业一年来，已吸引了上百家文旅商户入驻，将旧酒厂和仓库改造成为受年轻人欢迎的打卡地。游客问卷调查显示，超过六成的外地游客是为一睹“盐步老龙”风采而来，不少人选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游路线，也有游客专程带孩子前来体验非遗文化。

除了线下商品的销售火爆，线上关于“盐步老龙”的讨论也热烈。盐步老龙1432文化街区提供的可观赏、可收藏、可传播的文创产品琳琅满目，“盐步老龙”相关话题的网上传播量已超过4.5亿。大沥镇党委书记罗伟海表示，将继续深入挖掘非遗内涵，促进文商旅体展的融合发展，打造盐步老龙1432文化街区，并持续举办端午龙舟欢乐季系列活动。